A partir de la perspectiva poscolonial que propone Said, en la cual subraya que el poder y el saber occidentales han producido una visión particularizada, estandarizada y estereotipada de Oriente (podríamos pensar también en muchos otros espacios incluyendo, por supuesto, el latinoamericano) basada en la imaginación, y en como estos imaginarios se refuerzan a través de la “televisión, las películas y todos los recursos de los medios de comunicación” (p. 52) me es inevitable pensar en el caso del turismo costarricense y en la producción de imaginarios que circulan en las campañas publicitarias, las cuales representan a Costa Rica como un espacio natural, verde y exótico: un lugar por “descubrir”, reproduciendo así una mirada colonialista no solo de la naturaleza, sino quienes habitamos los territorios.
Les comparto un video de una campaña de la marca país Esencial Costa Rica dirigida a turistas extranjeros (llamada Save the Americans) en la cual, las representaciones de “lo que es Costa Rica” están atravesadas por esa racionalidad occidental que concibe al mundo a partir de binarios: centro-periferia, civilización-barbarie, naturaleza-cultura y la construcción de una otredad, no solo subalterna, sino totalmente invisibilizada. ¿Se podría considerar esta manera de representar a Costa Rica como resultado de la herencia del latinoamericanismo del segundo tipo que señala Mendieta (2006), esto es, un “latinoamericanismo tercermundista” que exotiza y romatiza de alguna manera ese pasado colonial? ¿Cuáles son los efectos culturales y políticos (efectos de poder y verdad) de asumir, interiorizar y reproducir esas miradas que se construyen sobre “lo que somos”?
https://www.youtube.com/watch?v=QbhCpfxsod8
Hola Catalina! Gracias por estos reflexiones. Me parece muy relevante, y hay un montón de estos imagenes en nuestra media de cúal es "un país". Las identidades que otros nos dan son muy fuertes. Lo que me parece lo más interesante en este vide es, que es un video the el Essential Costa Rica, entonces no una producción extranjera.¿que significa esto para el auto imagen de Costa Rica? Y un video así sería producido hoy? Creo que "save the Americans" significa no save the Costa Ricans, pero los estadounidenses. Para mi, es interesante leer tus comentarios, porque para mi en este video Costa Rica tiene todo el poder. Los estadounidenses no tienen control de sus vidas y tienen que trabajar y viven en lugares feos.
ResponderEliminarrecommiendo ver los videos de Africa for Norway (e.g. https://www.youtube.com/watch?v=oJLqyuxm96k) y Who wants to be a volunteer (https://www.youtube.com/watch?v=ymcflrj_rRc) y mi favorito: https://www.youtube.com/watch?v=xbqA6o8_WC0
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ResponderEliminarHola Catalina, la idea de la "banana republic" que nativiza a y latinoamérica como un destino agrícola que siembra los bananos que se comen y comercializan en USA. Esencial Costa Rica, también nativiza y exotiza nuestra identidad en una especie de paraíso para el visitante extranjero.
ResponderEliminarCreo que también es importante observar este ejemplo en retrospectiva pues la construcción hacia afuera está en función del otro europeo.